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中小企业网站建设数字营销“上路”

发表日期:2019-09-04 16:16:01   作者来源:藏宝阁网络   浏览:86   标签:中小企业网站建设    
越来越多的中小企业不是选择淘宝、做网站、阿里巴巴,而是果断选择“抖音网红带货”。此种现象或许正在揭示这样的事实——我国中小企业数字营销“上路”了。
难道中小企业没有数字营销吗?
 

数字营销




虽然,我国营销业态与欧美国家差距不大,几乎欧美国家拥有的营销工具,国内都用相应的。欧美有搜索,我们有百度;欧美有亚马逊,我们有阿里。等等,此类营销工具,使用的中小企业很多。
但是,中小企业在使用数字营销吗?并没有。或者说,国内中小企业将建站和SEO等同于数字营销,必需明确指出,这仅仅是数字营销的一个小角落。
什么是数字营销?数字营销有三个优点。一是使用数据;二是精准营销;三是效果可见。
按照这个标准。玩转数字营销的企业,国内以大企业为主,中小企业接触程度很浅。
看数据使用,搜索量数据、品牌互联网展现位置、电商客户数据,主要导向了大企业而不是中小企业。
看精准营销。也就SEO可以为中小企业官网导入转化率较高的数据,其它领域导入的数据,数据均不够精准。
效果可见。很多中小企业根本无法获得订单客户是来源搜索、线上广告投放还是品牌推广。
但是,中小企业数字营销表面化、浅层化的情况正在改观。
中小企业数字营销转向
从接受数据到选择数据。传统营销是引导需求,数字营销是激活需求。例如企业做SEO,将搜索客户引流到公司网站。这带有传统营销的影子。但是如今,企业可以直接选择某一位抖音网红,例如“李佳琪”,让其卖货,获得订单,当然企业也有全力选择其它网红。对中小企业来说,它们第一次拥有了选择某个“数据包”的权力。
从长链数据到短链数据。链条越长的数据,越不够精准。客户搜索-选择企业网站-浏览网站-提交询价-完成购买,这一过程太长。选择“抖音带货”,直接购买,客户与中小企业的关系如此亲近,数据使用效率如此之高。
从效果模糊到效果可控。做一个网站或者购买SEO,最终可以帮助企业销售多少产品,很少有建站公司能够给出数据。相反,假如选择了“抖音带货”,今天销售了多少口红、花费了多少费用,一目了然,明明白白。
开始选择数据、实现精准营销、看得到营销效果,这三点,足以说明——国内中小企业正在走上数字营销这条道路。
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