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网站与搜索引擎:从蜜月到婚姻到分居

发表日期:2019-08-08 16:53:38   作者来源:藏宝阁网络   浏览:428   标签:    
搜索在国内发展,有几个分界点。
一个分界点是:搜索与门户的冲突。彼时,搜索引擎以技术提供方的身份入驻门户,但是门户势大,拒绝支付搜索使用费,这导致了搜索引擎自立门户。
一个分界点是:搜索的垄断地位。彼时,国内搜索一家独大,占到了搜索市场份额的八成以上。其它二线搜索只能独辟蹊径,或是卖身,或者专注一偶。
还有一个分界点是:搜索自媒体平台的上线,包括熊掌号、百度百家号等。
按照如上分界点,我们可以将搜索与网站的关系划分为三个阶段。

蜜月、婚姻与分居

蜜月阶段。
从搜索独立到搜索呈现垄断之势,这一阶段可以称之为搜索与网站的蜜月阶段。
蜜月阶段有这样几个优点:
第一,使用搜索引擎成为互联网客户主要的使用习惯,搜索引擎是主要导流渠道。
第二,搜索引擎对网站较为开放和宽容,大量的1122333藏宝阁网站可以借助“主体”或者长尾获得展现机会。
第三,搜索也支持大量创新的1122333藏宝阁网站商业模式,如B2B网站。
婚姻阶段。
当蜜月过后,一旦双方处于婚姻关系中,就难免有冲突。在婚姻阶段,搜索引擎与网站的冲突主要体如今三个方面:
一是访客与搜索技术的冲突。不少访客诟病搜索引擎的付费推广业务,将一些不良商家推上“前台”,访客利益受损。
二是搜索商业布局与企业导流的冲突。搜索引擎创造了众多的产品,期望将流量更多导向自己的产品,而不是企业网站。
三是商业环境的变化。网站经营者发现,从搜索引擎导流的成本越来越高。
分居阶段。
在搜索的客户中,很大一部分流量是冲着信息获取而来的。这些流量也是网站着力争取的流量。
但是,搜索引擎上线了自媒体平台,包括熊掌号和百家号。这导致了两个结果,流量被百度所用而不是网站所用;二是企业拿流量的成本更高。
根据国际评测机构的估算,百度有超过六成的流量导向了百科、熊掌号、地图、新闻等产品,而不是企业网站。

今后网站怎样办?

当前国内搜索引擎与网站的关系,我们可以得出如下结论:
网站从搜索引擎获得流量变难了、变高了。不是总体流量变少了,而是搜索引擎自己分流了。
那么,在这样的现状下,企业和网站应该怎样办呢?
一是突出视觉营销的作用。这一点要体如今做网站方面。虽然导入网站的流量少了,但是可以通过视觉营销来提升转化率,只要转化率提高,流量变少但是转化率变化幅度不大,网站创造的价值是相当的。
二是网站要尝试新的导流渠道。要尝试从社交平台如微信、从微博、从自媒体等渠道进行导流。这些是近些年新增的流量大户,不能在死守搜索引擎不放。
三是适应搜索引擎的变化。百度等搜索引擎铁了心要做这样一件事:只要流量能够为我所用,绝不放手给他人。所以,B2B网站很难获得搜索引擎的流量,因为流量给了百度旗下的“爱采购”。
综上所著,企业网站和其它网站,当前对搜索引擎应该怀有这样的态度——不离不弃,不依不靠。
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